Employer Branding Espresso – Anita Erker i blockchain zajednica

Employer Branding Espresso – Anita Erker i blockchain zajednica

Anita je direktorka marketinga, istraživač i blockchain konsultant čije je polje specijalizacije povezivanje inovacija i inovativnih tehnologija sa zajednicom, kao i projekata sa izvorima finansiranja i poslovnim prilikama. U blockchain okruženju je od 2017. godine, i za to vreme je podržala i pomogla preko 15ak startup-a u procesu razvoja, izlaska na tržiste i prikupljanju finansija kroz inovativne token offering modele. Svoju karijeru započela je u globalnim korporacijama, nastavila u državnoj upravi, a zatim kao saradnik na projektima UN, EU i Svetske banke. U preduzetničkom svetu je uvek bila, ali mu se u potpunosti posvetila upoznavanjem blockchain tehnologije.

Anita trenutno živi i radi iz Beograda, i posvećena je aktiviranju open-source zajednice kroz decentralizovanu društvenu platformu Superhero.com, napravljenu na æternity blockchain infrastrukturi (pioniru decentralizovanog, javnog blockchain protokola).

U slobodno vreme volontira u nevladinom sektoru, i uči o najnovijim metodologijama razvoja tzv virtual communities 3.0. 

 


 

Anita, nekoliko godina si u blockchain zajednici. Možeš li podeliti sa nama koje su najistaknutije specifičnosti ove industrije i kako izgleda biti deo ove priče?

Kao što smo prolazili kroz promenu analogno na digitalno (iliti sa papirologije na malo složenije, digitalizovane forme), tako će ta rotacija još jednom morati da se dogodi – ovoga puta na blockchain. Ali, sa velikom razlikom: mi, obični ljudi, predlažemo promene i na njima radimo – a ne male grupe ljudi sa velikom koncentracijom moći.  Po prvi put imamo istinsku mogućnost da zaista promenimo osnove, vrednosti i procese na kojima je sve zasnovano. Od koncepta poverenja do governance modela, od transparentnosti do sigurnosti – blockchain je, zapravo, instrument promene. Šta menjamo, kako, i zarad čega – je vizija (zajednice, kompanije, organizacije…) ali taj momenat propitivanja, i iscrpnog bavljenja tehnologijom za koju znamo da ima sve kvalitete za promenu da se dogodi, koja je već dokazano izmenila mnoge sisteme i već možemo videti i pratiti rezultate – upravo to je njena najeća specifičnost.

Decentralizacija, egzaktnost, brzina, globalnost, inovatinost i zajedništvo – koji propituju sve što nam je poznato – su, ukratko, neke od najupečatljivijih vrednosti blockchain zajednice.

 

Pojam zajednice je u vašem svetu posebno tretiran. Kako tačno definišete zajednicu i koje su prednosti ovako izgrađene kulture?

Može zvučati kao preterivanje, ali Community je moderna, globalna nacija. Svi smo tu jer verujemo u isti ili sličan cilj, jer želimo da naučimo, podelimo znanje i doprinesemo kako lokalnom tako i globalnom ekosistemu; imamo zajednički set vrednosti, i spojeni smo projektima koji su, srećom, dostupni na svim svetskim jezicima, a članovi zajednice žive na svim kontinentima. Imamo mogućnost, kao i potrebnu tehnološku platformu – da utičemo.

Mislim da je po prvi put postalo jasno da bez odobrenja zajednice ništa ne može da se postigne. Zajednica predlaže, odlučuje, prati, osuđuje, aktivira, učestvuje, nagrađuje, menja… zajednica određuje uspeh projekta. 

Prednosti su mnogostruke, ne samo po direktno uključene već i širu, globalnu javnost. Projekti su isplanirani i zasnovani na mehanizmima uključivanja zajednice, i to jako povoljno utiče na kulturu unutar tima, kao i raspoloženje vani. Primer je zaista bilo koji kripto ili blockchain tim – koji i ne razmislja o nuđenju svojih usluga bilo kome, ukoliko to zajednica nije odobrila. Ali, ovde postoje dva tipa organizacije: jedan je zasnovan na sentimentu zajednice (jer je dobro poznato da investitori, novinari, itd) ne žele ni da čuju o projektu/proizvodu ukoliko ne postoji izgrađenja, aktivna zajednica; drugi tip, iliti DAO, automatizuje procese donošenja odluka u samom počeku osnivanja organizacije (governance smart contracts) i niti jedna odluka se ne može doneti bez odobrenja većine zajednice. 

Izazov je, kao i bilo gde drugde, profit. Nošeni zaradom, timovi umeju lažno da predstave stanje zajednice tako što investiraju velike sume u botove, trolove, lažne članove zajednice, plaćene reklame, influensere i slično. Dobra strana ovoga je što se dogodilo odmah, u prvoj dekadi razvoja industrije, i što su svi svesni i umeju da prepoznaju ove lažne organizacije. Brzina prenosa znanja je neverovatna, i ovo je vrhunski pokazatelj (i rezultat) vitalne funkcije zajednice.

U blockchain svetu, zajednica je sve: prijatelj, upravni odbor, interno tržište, promoter, ključni saradnik, rezultat, razlog, kvalitet, čak i proizvod. Ali, mnogo važnije – neizostavan element uspeha.

 

Rekla bih da veliki broj ljudi posmatra blockchain industriju kao veoma atraktivnu. Da li je to istina i sa kojim izazovima se susrećete kada je u pitanju zapošljavanje?

Upravo tako, i – jesi u pravu. 🙂 

Nekada je blockchain bio tabu, nije se verovalo u stabilnost tehnologije, moćnost da izraste u industriju i ovoliko utiče na svet kakav znamo. Blockchain tržište raste, trenutno je preko 3 milijarde, i ocekuje se poraste do 40 milijardi u narednih 5 godina. Da li to znači da je atraktivna? O da. Preokret je počeo da se dešava pre tri godine, otprilike, i dešava se još uvek.

Glassdoor je radio istraživanje o potražnji blockchain poslova i svake godine raste preko 200%. Neka druga istraživanja kažu da je od 2017 do sada potražnja porasla 2000 puta! Nisu ovo najbolje metodoligije, ali bila sam tu, videla sam – zaista je sumanuto visok priliv novih kadrova, sa sasvim različitim veštinama. Pogledajte samo NFT tržište gde, po prvi put, imamo izuzetno visok broj umetnika koji razumeju tehnologiju i njome se bave, razvijaju je.  

Iako je potražnja velika, disruptivna industrija poput ove donosi velike izazove po pitanju pronalaska i zadržavanja kvalitetnog kadra koji ima prethodnog iskustva. 

Smatram da je najveći izazov what drives people in, kao i u bilo kojoj drugoj industriji. Mnogi grabe da pronađu tim koji će biti izvor velike finansijske dobiti, bez znanja da odaberu dobar, proveren tim koji radi nešto kvalitetno u industrii. To vodi do narednog izazova – veliki broj kandidata sa mid iskustvom (do 3 godine) zasnovalo je svoju ekspertizu na takozvanim shit coins, gde tehničko znanje i kvalitet rada nisu najvažniji aspekt, da ukratko objasnim. I to vodi do još jednog izazova – kandidati su prestali da rade na svom znanju jer, zbog velikog rasta industrije i sve većeg broja startup-a, fluktuacija je visoka. Ovo, pak, vodi ka narednom, lepom izazovu, koji je počeo i da definiše industriju –  brend i zajednica moraju mnogo da rade na razvoju aktivnosti i atraktivnosti kako bi kvalitetni ljudi bili zadržani – i ovo je, pre svega, vidljivo u malom procentu pioneering blockchain organizacija i kompanija (nastalih do 2017) u koji i moj tim spada. 

Sve je to jedna velika, slatka borba.

 

Kako vidiš budućnost blockchain industrije i koji bi bili glavni razlozi za odabir karijernog razvoja baš u tom okruženju?

Zamislite svet u kome svi učestvujemo u finansijskom sistemu; svet u kome moć, novac i odluke nisu samo u rukama ekskluzivne manjine već svih nas, ljudi. Takav svet – decentralizovan, globalan, inkluzivan – je upravo ono što blockchain tehnologija omogućava. Naravno, pre svega pominjem finansijski sistem jer, na kraju dana, on je ta zlatna nit svih industrija. Trenutno rastući social finance, gde je društvena dobit ispred novčane – samo je još jedan primer tehnološkog dostignuća. 

Kako biste se prepoznali u ovoj industriji, potrebno je razumevanje globalnog i vremenskog aspekta. Verujem da ste već čuli za izraz “kripto nikada ne spava’’, i to je velika istina! Za radoholike nalik meni, blockchain je raj. Globalna zajednica, 24/7 aktivnosti, veoma brz i promenljivo tržište, kao i enormna suma novca koja se za jako kratko vreme ulila u industriju – samo su dodatni razlozi za zaljubljivanje u industriju. Ne smemo zaboraviti da blockchain tehnologija nudi ozbiljno široke aspekte karijernog razvoja i malo ko se ne bi pronašao u tom svetu – ali je veoma važno naglasiti da poverenje u tehnologiju, i deljenje vrednosti na kojima je zasnovana tehnologija – odlučujuća za napredak u industriji. Pod time mislim na transparentnost, nepromenljivost, decentralizovanost, uticaj, automatizaciju i globalni aspekt.

Dakle, svako ko je željan da zakorači u vrli novi svet, koji u potpunosti menja sistem u kojem trenutno živimo – treba da razmotri i okuša karijeru u ovoj industriji. Ali, ne budite oprezni, možda se navučete. Ja svakako jesam. 🙂

 

Kada bi tvoja ličnost zapravo bila kompanija, kako bi ona izgledala i koje bi uopšte benefite nudila?

Uh, moram priznati da ne bih bila kompanija već večni start-up koji, čim ima dovoljno resursa i poprima formu kompanije – donira, odlukom tima i zajednice, ili pokreće fond za razvoj, fondaciju, konkurs za grantove…bilo koju formu ‘’vraćanja‘’ zajednici.

U tom večnom startup-u postojao bi upravni odbor, koji bi se sastojao od osnivača i izabranih predstavnika zajednice (consensus mehanizam) čiji se rad zaniva na mandatu. Mandat, kao takav, bi zapravo bio strateški plan sa definisanim setom ciljeva i merila, sa kojim individua ’’aplicira’’. U praksi, to bi značilo da osoba X predlaze šestomesečni – godišnji – višegodišnji plan i očekivane minimalne rezultate i na osnovu toga biva birana. U određenim vremenskim razmacima rezultati se proveravaju, i, ukoliko sve ide plus/minus 30 posto od planiranog – idemo dalje, ukoliko ne, revidiranje plana ili promena osobe. Ukratko: rad zasnovan na viziji i instinktu, a meren učinkom. 

Okej, to već postoji, mnogi će reći. Postoji. Ali, je subjektivizam uvek okosnica ovakvog modela. Uvek se Y osobi ne dopada osoba X, ili je previse nasmejana, ili ima drugačiji pristup, ili je mnogo mlada-stara…niz obojenih merila koji nas zaslepljuju. U mom večnom startup-u, proizniklom na blockchain tehnologiji, sve je zapisano, merljivo, i dostupno zajednici na proveru, kao i na glasanje. Ovakav tip organizacije se zove DAO, i smatram je svetlom budućnošću globalnih zajednica.

 

Linkovi do tvojih onlajn mesta na kojima voliš da provodiš vreme i tražiš inspiraciju:

Bez nekog redosleda:

 

 


Pitanja postavljala Katarina (Kat on coffee) – zaljubljenik u employer branding i ona koja doprinosi razvoju struke u našem regionu.

Kreator kursa Uvod u Employer Branding svet sa Kat. Ljubitelj kafe.

 

Ukoliko želiš da sarađujemo, ovde imaš više detalja o opcijama koje trenutno nudim.

Ukoliko želiš da dobijaš obaveštenja o novim Employer Branding Espresso tekstovima, prijavi se na newsletter ovde.

 

 

Podeli sa prijateljima! :)