Employer Branding Espresso – Filip Sretović i organizacija događaja

Employer Branding Espresso – Filip Sretović i organizacija događaja

Filip se sa organizacijom događaja prvi put susreo pre oko 7 godina kao član studentskih organizacija na Fakultetu organizacionih nauka. Po završetku studija nastavlja da se usavršava u ovoj oblasti i to kao deo edukativne, Blockchain, IT i industrije robe široke potrošnje. Zahvaljujući ovom iskustvu imao je prilike da učestvuje u organizaciji događaja u nekim od najvećih event centara na svetu (O2 Arena u Londonu i Fira Gran Via u Barseloni). Svoje znanje i ljubav prema ovom poslu rešio je da pretoči u agenciju za kompletnu podršku u procesu organizacije događaja za različite tipove organizacija pod imenom OLIDOOL Event & Concierge čiji je danas vlasnik. Filip je takođe i generalni menadžer Wonderland AI Samita. Employer branding posmatra kao deo budućnosti razvoja kompanija i ovu granu smatra važnim prijateljem event industrije. 

Može jedan produženi sa mlekom. 🙂

 


 

Filipe, u svetu si organizacije događaja nekoliko godina. Šta čini sjajno event iskustvo i kako se sada postiže, s obzirom na celu situaciju?

 

Bez obzira na situaciju, dobri događaji uspešno kombinuju kreativnost, detaljno planiranje i razumevanje cilja koji klijent stavi pred vas. Za mene lično, sjajno event iskustvo čine ljudi sa kojima sarađujem, sama atmosfera u timu, zadovoljni klijenti i učesnici na događaju. Ovaj posao čini svakodnevicu dinamičnom i to je ono što me pokreće i motiviše da uvek pružim više. Vodim se idejom da ne postoje dva ista događaja, te ih posmatram na poseban način, a znanja i iskustvo sa svakog od njih mi otvaraju nova vrata i inspirišu da klijentima ponudim nešto drugačije.

Pandemija je ozbiljno zatresla temelje mnogih industrija, a neće biti preterano da kažem da je event industriju kojoj pripadam u potpunosti paralisala. Trebalo nam je malo vremena da dobro razmislimo, napravimo prve korake i ponudimo nove ideje tržištu, pa smo tako u prethodnom periodu otkrili mogućnosti onlajn okruženja i pokazali da konferencije, edukacije pa čak i team building događaji mogu da budu uspešni i u drugačijem formatu. Važno je da imaš želju da plivaš kroz talase koje izazovna vremena donose. Da, razumeli smo da moramo da pristupamo drugačije kako bismo održali pažnju posetiocima sve vreme tokom događaja. Pažnja se ne poklanja lako, nekada smo imali različite vizuelne efekte koji su nam u tome pomagali, a sada više moramo da se pozabavimo psihologijom ljudi i zbog toga sam zapravo siguran da nas u budućnosti čekaju neverovatno dobri događaji zahvaljujući novim znanjima koja smo stekli.

 

Kako se prepliće organizacija događaja sa employer branding-om? Na koji način možemo da utičemo na percepciju nekog brenda, kroz organizaciju događaja?

Događaji su mesta na kojima se reči pretvaraju u dela. Sve o čemu ste komunicirali na svom sajtu, svojim društvenim mrežama, oglasima za posao i drugim kanalima na kraju dana treba i da pokažete. Događaji pomažu employer branding-u da pruži ciljano iskustvo kako zaposlenima, tako i potencijalnim kandidatima, mladim talentima ali i institucijama koje rade na njihovom razvoju. Nude jedinstvene benefite koje drugi mediji ne mogu da postignu jer direktran kontakt sa ljudima i “živa” reč ne mogu da se zamene ni sa čim.
Zavisno od tipa događaja postoje različite mogućnosti da se kompanija predstavi interesnim stranama, a neki od primera su career days događaji, učešće predstavnika kompanija na stručnim događajima, kreiranje zanimljivog promotivnog materijala posetiocima, brendiranje pojedinih delova prostora, organizovanje zatvorenih predavanja u sklopu događaja. 

Bilo da podržavate ili ste organizatori događaja, sve vrednosti koje na njemu predstavljate se direktno vezuju za vaš brend. Važno je da jasno usaglasite poruke vaše kompanije sa porukama događaja kako bi vas javnost dobro razumela. 

Sa dolaskom novih generacija jasno se ističe novi ton kada je organizacija događaja u pitanju, a to je iskren i neformalniji pristup u predstavljanju kompanija na događajima. Na taj način postižete bliski kontakt sa učesnicima, osobe kojima se obraćate imaju utisak da vas znaju duže nego što je to zaista, primamljivo im je da rade sa vama i da vam iskreno kažu svoje mišljenje o vašem proizvodu ili usluzi.
Da zaključim, događaji pružaju priliku da tvoju kompaniju predstaviš baš onako kako želiš da je drugi vide a takođe da ispitaš kako te ljudi zaista percipiraju i koliko je tvoja employer branding strategija uspešna.



Hajde sada da se premestimo u drugu ulogu. Kada poslodavci podržavaju i sponzorišu događaje, sa kakvim očekivanjima i motivima ulaze u ovakve saradnje? Kako organizatori događaja pomažu poslodavcima da se predstave svojoj ciljnoj grupi?


Tema događaja koji je podržan od strane kompanije mora biti u interesnoj sferi te kompanije. Ne možemo očekivati od firme koja se bavi proizvodnjom stajskog đubriva da se pojavi na sajmu nautike kao sponzor. Jednostavno one koje interesuje nautika sa velikom verovatnoćom možemo reći da ih ne interesuje stajsko đubrivo. Bar ne u istom kontekstu. 😊 Ako želiš da se postaviš kao neko ko ima ekspertizu u nekoj oblasti, onda gađaš pravo mesto, a to ćeš znati samo kada spojiš dobar monitoring događaja na tržištu i ono što tvoja kompanija zna da radi najbolje. Zato smo mi dobri partneri PR, HR i Marketing stručnjacima.

Ono što sam ja primetio da je glavni cilj kompanija koje dolaze kao sponzori na konferencije jesu:

  • Prezentacija novih proizvoda/usluga – događaji su prilika da se uživo susretnete sa novim proizvodom i vidite kako on zaista izgleda kao i da prezentujete novu uslugu koju nudite.
  • Networking – Upoznavanje novih ljudi je uvek jedan od glavnih ciljeva svih posetioca posebno ako kao kompanija imate priliku da se susretnete sa predavačima i drugim predstavnicima kompanija u nekoj neformalnijoj atmosferi. Ovde se može reći da kroz networking možeš i da analiziraš konkurenciju i “ukradeš” dobre prakse.
  • Prilika da se pozicioniraju kao lider u određenoj oblasti koju pokriva sam događaj – Organizacijom, učestvovanjem i sponzorisanjem događaja kompanija dobija dodatnu vidljivost na tržištu.
  • Nekada je cilj kompanije da nađu nove klijente ili kvalitetne dobavljače za njihove proizvode/usluge – Vrlo često se dešava da kompanije sa događaja odu sa listom kontakata potencijalnih klijenata sa kojima su razgovarali na događaju i koji su već na licu mesta izrazili zainteresovanost za neke od proizvoda ili usluga.
  • Veliki broj kompanija želi da animira ciljnu grupu da se prijavi za zaposlenje u njihovoj kompaniji – Još jedan vrlo čest razlog sa kojim se susrećem kada razgovaram sa kompanijama. One žele da se predstave na najbolji način.

Kao organizator događaja se trudim da sa kompanijom identifikujemo pravi način na koji se oni mogu predstaviti i ispuniti svoje ciljeve. Benefiti koje kompanije dobijaju sponzorisanjem događaja nisu uvek fiksne, vrlo često se mogu menjati u skladu sa trenutnim potrebama kompanije.
Svi gore navedeni ciljevi su usko povezani sa employer branding-om i načinom na koji kompanija želi da ih drugi vide. Možemo reći da je pojavljivanje kompanija na događajima čist employer branding. 🙂

 

Kada bi tvoja ličnost zapravo bila kompanija, kako bi ona izgledala i koje bi uopšte benefite nudila?

Mi organizatori volimo kada nam kažu da imamo odrešene ruke, kada su resursi u pitanju. 😊  Pa hajde da počnemo od toga.
U mojim mislima adresa zgrade je van grada, u prirodi, na mestu gde zaposleni s uživanjem dolaze i imaju prostranstvo da uče i staraju. Najvažnije bi mi bilo da zaposleni imaju slobodu – umnu da uče, predlažu, maštaju i fizičku da rade sa kog god mesta požele. Život nije samo posao i zato bih zaposlenima pružao podsticaj da razvijaju talente i da se bave hobijima koji nisu usko u vezi sa njihovim poslom. Da bismo mogli da se razvijamo važno je da se posvetimo svakom delu svoje ličnosti, stoga bi ljudi koji rade sa mnom imali na raspolaganju stručnu osobu koja bi im pomogla oko personalnog plana ishrane, treninga, mentalnog zdravlja, ličnih finansija i nekretnina.
Verujem da nam pored svega toga ne bi bilo teško da klijentima pružamo bar 1% više od očekivanog.

 

Linkovi do tvojih onlajn mesta na kojima voliš da provodiš vreme i tražiš inspiraciju:

Kada govorimo o organizaciji događaja to je svakako EventMB koji nudi dosta korisnih tekstova na ovu temu.
Volim da pogledam dobre filmove na Netflix-u i moja preporuka za sve koji vole organizaciju događaja je film Fyre iz 2019.
Kada je reč o employer branding-u tu ne moram ići dalje od Kat on coffee – EB zajednica jer ti ispratiš većinu stvari i podeliš sa nama u grupi.
Pratim trendove u marketingu i HR-u i za to koristim veliki broj tekstova i podcasta. Neki od omiljenih naših podcasta su mi Galebov – Agelast, Minćev – Pojačalo i Pajićev – Stepenicama Uspeha.
Zahvalan sam svim ljudima koji kreiraju sadržaj i nesebično dele znanje, zato sam odlučio da pokrenem FB grupu Event Management Zajednica u kojoj objavljujemo novosti iz event industrije i razmenjujemo mišljenja, tako da ste slobodni da nam se pridružite!

 


Pitanja postavljala Katarina (Kat on coffee) – zaljubljenik u employer branding i ona koja doprinosi razvoju struke u našem regionu.

Kreator kursa Uvod u Employer Branding svet sa Kat. Ljubitelj kafe.

 

 

Ukoliko želiš da sarađujemo, ovde imaš više detalja o opcijama koje trenutno nudim.

Ukoliko želiš da dobijaš obaveštenja o novim Employer Branding Espresso tekstovima, prijavi se na newsletter ovde.

Podeli sa prijateljima! :)