Tokom aktivnog studiranja nisam znala šta je employer branding. Blago tebi, baš ti zavidim 🙂
U prethodnih godinu dana, otprilike, 20-ak ljudi mi se javilo sa informacijom da piše završni ili master rad na ovu temu. Svi su od mene tražili neku vrstu podrške ili materijala.
Ona sam koja uvek ovakve poruke prima sa velikim entuzijazmom i apsolutnom podrškom. U nastavku se nalaze neki moji saveti i najvažniji resursi koji mogu pomoći svima koji pišu rad na ovu ili sličnu temu.
Znaj da pokrećeš veoma važnu temu
U ovom trenutku, ne postoji formalni smer ili predmet koji se bavi employer branding-om. Naravno, ovo nije neophodno kako bi se oblast na našim prostorima razvijala, ali je poželjno. Bavljenje ovakvim temama na fakultetu prebacuje pažnju i važnost upoznavanja sa employer branding konceptima već tokom studiranja.
Kada posmatramo naše tržište poslodavaca i pristup koji je trenutno prisutan – definitivno postoji prostor za unapređenje. Ukoliko se dvoumiš, evo novog razloga da ipak odabereš ovu ili srodnu temu.
Oblast je veoma bogata
Ova činjenica eliminiše onu brigu “da li ću imati dovoljno kvalitetnog sadržaja”. Definitivno hoćeš.
Kroz employer branding posmatramo iskustvo kandidata ali i iskustvo zaposlenih, kao i sve procese i komunikacije koje upravljanje ovim iskustvima donosi. Procesa ima više nego dovoljno za jedan kvalitetan rad 🙂
Istraživanje tržišta
Večito važna tema i neophodna za kreiranje dobrog master rada. U nastavku ostavljam linkove do nekoliko istraživanja koja ti mogu biti od pomoći:
- Šta i kako rade svetski poznati poslodavci – WMAE priručnik
- Trendovi i stanje globalnog tržišta – EB Now 2020
- Linkedin-ovo istraživanje o globalnim trendovima – izveštaj
- Mercer-ovo istraživanje o globalnim trendovima – izveštaj
Predlažem ti da razmisliš i o kvalitativnom istraživanju, postoji veoma aktivna HR zajednica gde ćeš sigurno pronaći raspoložene sagovornike.
Nedavno objavljena knjiga o Design thinking-u te može uputiti u dobar proces intervjuisanja.
Korisni materijali
Definitivno, za početak prođi kroz knjigu Employer Brand Management. Pisac je definitivno jedan od trenutnih lidera u ovoj oblasti i knjiga je bogata dodatnim potencijalnim izvorima za istraživanje.
The Employer Brand je napisao osnivač celog koncepta, tako da tu nema greške 🙂
Pored ove, tu su i dve knjige Employer Branding for Dummies:
- Jedna koju su pisali predstavnici agencije Universum Global – ovde
- Jedna koja postoji kao besplatan materijal koji nudi Glassdoor – ovde
Svakako, ukoliko imaš neko dodatno pitanje ili možda želiš da podeliš svoj rad sa mnom, javi mi se na hi@katoncoffee.com
Radujem se i srećno!
